▮▮▮ Impresiones
31,5 M
impresiones en Meta durante la campaña.
Caso de éxito / Producción audiovisual con IA
El spot de IA que llevó a JetSMART del Mundial a Times Square.
A partir de una idea creativa de Vendaval, Retargeting desarrolló y produjo el spot íntegramente con inteligencia artificial. Más de 3 semanas de trabajo, 100+ fotografías y montajes, y múltiples iteraciones de animación, edición, locuciones y música para convertir la emoción del Mundial en una pieza con impacto real.
👥 Alcance
+5 M
hogares alcanzados en Argentina.
↗ Revenue
30,1%
del revenue del período asociado al código GOLAZO.
▶ Activación
98 mil
views y +2 mil interacciones en Times Square.
01. Contexto y oportunidad
Una oportunidad mundialista, sin ser sponsor oficial.
JetSMART competía en una categoría donde el precio era el principal driver de elección y el vínculo emocional con la marca era débil. El Mundial 2026, con Argentina como campeón defensor, generaba un momento único para entrar en conversación con el público, construir relevancia más allá del precio y convertir la atención en demanda real sobre sus propias rutas.
Argentina: campeón defensor
Sin patrocinio oficial
Objetivo: awareness + conversión
Promo codes post partido
Según los testimonios del cliente, la campaña no buscaba aprovechar un patrocinio, sino apropiarse emocionalmente del momento más importante del país. La oportunidad estaba en unir la pasión por el fútbol con un asset propio de la marca: los aviones y la idea de volar.
Emilia Muratore lo resumió así: había una necesidad de entrar en conversación con el público argentino en el momento más importante del país, levantar awareness y conversión, y activar rituales post partido mediante promo codes.
02. Del concepto al spot
Más de 3 semanas de trabajo para hacer que la IA emocionara.
La idea creativa fue de Vendaval. El desarrollo, la creación del spot, los montajes, las iteraciones, las animaciones, la edición, las locuciones, la música y la postproducción fueron desarrollados por Retargeting con un flujo de trabajo 100% apoyado en herramientas de inteligencia artificial.
Indicadores de producción
🖼
100+ fotografías y montajes con IA ▶
Múltiples pruebas de animación y edición 🎙
Tests de locuciones y música ⇄
Iteración ajustes permanentes durante todo el proceso ⏱
3+ semanas de desarrollo y refinamiento ✦
100% producción con herramientas de IA Etapas del flujo de trabajo
1
Exploración visual y dirección de estilo
Construcción del lenguaje visual, composición y tono emocional del spot.
2
Montajes y composiciones
Desarrollo de bases visuales, pruebas de escenas y armado de fotomontajes.
3
Pruebas de realismo y animación
Iteraciones para lograr emoción, naturalidad y coherencia visual en movimiento.
4
Locuciones, música y edición
Exploración de voces, ajuste de ritmo narrativo y pruebas musicales.
5
Optimización del spot final
Versiones finales, ajustes asociados en el camino y preparación para difusión.
03. Proceso audiovisual y evidencia
Del proceso creativo al impacto en pantalla.
Esta sección reúne cinco piezas clave del caso: dos videos horizontales 16:9 para explicar cómo se construyó el spot y mostrar su versión oficial, y tres registros verticales 9:16 que documentan su circulación en televisión argentina, Times Square y las activaciones UGC desarrolladas durante el Mundial.
Proceso y pieza final
Videos principales en 16:9
El making of del proceso creativo y el spot oficial, organizados como el eje principal de esta sección.
Video 16:9 · Behind the scenes
Proceso de imágenes y construcción del spot
Evolución visual: fotografías, montajes, iteraciones, pruebas de animación y ajustes hasta llegar al resultado final.
Video 16:9 · Hero
Spot oficial de la campaña
Pieza final que resume el resultado creativo y audiovisual desarrollado para JetSMART.
04. Circulación y sistema de piezas
Una campaña diseñada para amplificarse.
La idea se validó porque era humana, transversal y flexible. El “avioncito” conectó la emoción del fútbol con la marca, permitiendo contenidos para múltiples medios, activaciones en tiempo real y piezas de revenue asociadas a los resultados de la selección argentina.
👤 Influencers
32
perfiles coordinados para amplificación orgánica y de marca.
📄 Piezas
55
piezas desarrolladas y coordinadas durante la campaña.
⚡ Tiempo real
Post partido
activación de promos para no perder el momentum.
📍 Pantallas
Times Square
presencia internacional y gran cobertura orgánica.
📺 TV
Argentina
apariciones en medio de los partidos de la selección.
🤝 Gestión
360°
marketing, brand, revenue, ecommerce, comercial y marketing digital.
¿Por qué se aprobó la idea?
- El “avioncito” es una conducta real y reconocible en la región, conectando celebración y categoría.
- La idea era adaptable a vía pública, digital, orgánico, influencers y activaciones promocionales.
- Permitía integrar promo codes por triunfo y traducir emoción en revenue.
- El concepto “Dejá volar tu ilusión” retrató el link entre volar e ilusionarse durante el Mundial.
05. Resultados
Más datos, menos discurso: así impactó la campaña.
El valor de este caso no está solo en el concepto. Está en la combinación de alcance, eficiencia, amplificación y negocio. El informe muestra que el spot no solo generó recordación, sino también resultados medibles en conversiones y revenue.
| Métrica | Dato | Qué demuestra |
|---|---|---|
| Impresiones en Meta | 31,5 millones | Escala masiva y visibilidad amplia durante la campaña. |
| CTR en medio de nicho interactivo | 2,46% | El informe destaca que lo pequeño le ganó a los grandes medios en eficiencia. |
| Inversión mencionada | US$ 8.000–9.000 | Resultado significativo considerando un presupuesto acotado. |
| Hogares alcanzados | Más de 5 millones | Amplificación nacional y fuerte presencia en el mercado argentino. |
| Activación Times Square | 98 mil views + 2 mil interacciones | Cobertura, impacto cultural y conversación más allá del plan base. |
| Revenue asociado al código GOLAZO | 30,1% | Indicador de negocio directo: la campaña convirtió interés en ventas. |
| Influencia y contenido | 32 influencers / 55 piezas | Capacidad operativa y consistencia de campaña 360. |
Aprendizaje clave
Uno de los hallazgos más importantes fue que los medios de nicho y las experiencias interactivas lograron una eficiencia de clic muy superior a las plataformas masivas. El caso demuestra que la innovación creativa no solo eleva la percepción de marca: también mejora el performance.
“
No pagamos ser sponsor del Mundial ni volamos a las sedes, pero un tercio de lo facturado ese mes vino de personas que usaron un código construido alrededor del Mundial.
Lo que sorprendió al cliente
“Lo pequeño le ganó a los grandes medios. Con apenas 8.000, casi 9.000 dólares invertidos en junio, Meta entregó 31,5 millones de impresiones. La activación de Times Square fue notable.”
“Lo que más me sorprendió es cómo se logra que la inteligencia artificial pueda transmitir ciertas emociones sin que se sienta falso. El resultado de este spot nos hizo ser mucho más exigentes con los entregables de IA que esperamos.”
“Me sorprendió la amplificación y difusión que tuvo esta campaña, con la cual logramos llegar a más de 5 millones de hogares en el país, y hasta llegamos al Times Square de NYC.”
06. Impacto interno y aprendizajes
Lo que cambió dentro de la empresa.
Más allá del alcance, el proyecto impactó la forma de trabajar y también el estándar interno para contenidos generados con inteligencia artificial.
Impacto interno
- Trabajo activo con revenue management para generar promociones constantes durante el torneo.
- Planificación rigurosa, organización y objetivos claros en una campaña de alta coordinación.
- Gestión de una campaña 360 con múltiples áreas involucradas: marketing, brand, revenue, ecommerce, comercial y marketing digital.
- El real time post partido fortaleció el trabajo interdisciplinario y la capacidad de respuesta.
Lo que aprendimos
- La IA puede transmitir emoción sin sentirse falsa cuando existe una buena dirección creativa.
- El resultado elevó el estándar interno esperado para contenidos hechos con IA.
- La combinación de emoción, craft y una iteración rigurosa fue clave para el resultado final.
- El contenido generado con IA puede tener impacto cultural y comercial real cuando está bien ejecutado.
07. Créditos y atribuciones
Una idea de Vendaval, desarrollada y producida por Retargeting.
Idea creativa base
Vendaval
Desarrollo y creación del spot
Retargeting
Montajes, iteraciones, animaciones, edición, locuciones, música y postproducción
Retargeting
Flujo de trabajo y ejecución
100% con herramientas de inteligencia artificial
Resumen ejecutivo
Un caso donde la IA se convirtió en craft, alcance y negocio.
Un spot nacido desde una idea mundialista, desarrollado completamente con IA, que logró transformar una oportunidad cultural en recordación, conversación y negocio. Desde Argentina hasta Times Square, el caso demostró que una producción con IA puede ser eficiente, emocional y comercialmente relevante al mismo tiempo.
Cecilia Alamos · JetSMART Beatriz Guirados · JetSMART Emilia Muratore · JetSMART Lu · Vendaval
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