Top Brands U18s Chile 2025: ¿Qué marcas conquistan la mente y el corazón de niños y adolescentes?

Los consumidores más jóvenes están lejos de ser pasivos. De hecho, el estudio Top Brands U18s Chile 2025, desarrollado por KidsCorp, demuestra que niñas, niños y adolescentes no solo tienen marcas preferidas, sino que también influyen activamente en las decisiones de compra familiares.

La investigación, basada en encuestas a más de 3.200 menores de entre 3 y 18 años (y sus padres), entrega un panorama claro de qué marcas logran captar su atención y por qué.

Adidas lidera como favorita y confiable

En un entorno donde la fragmentación de preferencias es cada vez mayor, Adidas se posiciona como la marca más fuerte entre los menores de 18 años, tanto por nivel de favoritismo como de confianza. La siguen Roblox y YouTube, completando el podio del top 3 en Chile.

Otras marcas destacadas en el ranking general incluyen Nike, Converse, McDonald's, Coca-Cola, PlayStation y TikTok, todas presentes en el top 10 de percepción positiva.

¿Qué hace que una marca sea favorita?

El estudio identifica que el principal driver de preferencia es la diversión. Los U18 valoran especialmente a aquellas marcas que generan experiencias positivas, felicidad y contenido que pueden compartir con su entorno.

Entre los factores más influyentes se encuentran:

• La calidad del contenido que crean
• La presencia constante en sus canales digitales
• Que sus amigos o hermanos también usen la marca
• La sensación de que la marca "es para ellos" y no solo para adultos

Influencia real en las decisiones de compra

Un dato revelador: el 52% de los encuestados afirma influir "mucho o bastante" en las decisiones de compra familiares. Esto significa que las marcas que logren resonar con este público no solo ganan visibilidad, sino también participación directa en el consumo.

Además, el 88% de los menores recuerda haber visto anuncios online de sus marcas favoritas, lo que subraya la efectividad de la publicidad digital dirigida a este segmento.

Plataformas, videojuegos y más

• Plataformas de streaming: Netflix y Disney+ lideran, aunque Netflix muestra una leve baja frente al año anterior.
• Videojuegos: Roblox sigue a la cabeza, seguido por Minecraft y Garena Free Fire.
• Calzado: Skechers y Adidas se disputan el primer lugar, desplazando a marcas como Nike.
• Snacks y alimentos: Oreo, Coca-Cola, Lay’s y Trencito siguen siendo líderes indiscutidos en sus categorías.

 

El estudio deja claro que los niños y adolescentes no solo consumen marcas: las definen, las recomiendan y las proyectan como parte de su identidad. Para las marcas, esto representa una oportunidad enorme, pero también una responsabilidad: conectar con autenticidad, generar experiencias positivas y construir confianza.

Revisa el informe completo aquí: Ver Top Brands U18s Chile 2025 – KidsCorp